短短14年间，权健以火疗店为入口，发展成为一家年销售额接近亿元的保健品公司；来自科学界的质疑与十多起安全事故为何没能阻止它的迅猛扩张
《财经》记者辛颖熊平平
文鲁伟王小
编辑
权健自然医学科技发展有限公司（下称权健）深陷舆论风波，此事仍在发酵。12月27日下午，天津市委、市*府责成天津市场监管委、市卫健委和武清区等相关部门成立联合调查组，进驻权健展开调查核实。
事情源于12月25日丁香医生的“揭黑”文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》将权健推向风口浪尖，该文称，患癌女孩周洋几经手术、化疗病情未见好转，家人决定转而服用权健“抗癌”产品，但周洋最终病情恶化离世。
12月26日，权健发布“严正声明”，称上述文章不实，要求“丁香医生”撤稿并道歉。丁香医生随即回应“不会删稿，对每一个字负责”。
双方孰是孰非有待调查组给出最终定论，但保健品行业市场乱象再度被掀开，权健涉嫌夸大宣传、涉嫌非法传销等问题引发众怒。
周洋的故事不仅牵出权健这家保健品帝国的发家史，也戳中了无数家庭中循环上演的保健品悲剧之痛。
根据丁香医生的报道，周洋的父亲周二力付了元现金（权健后来辩称是免费赠送），换得了一款紫草体用精油、一款粉末状固体饮料、一带没有配方说明的中药制剂。
权健作为一家商务部批准能以直销方式经营指定产品的企业，在年7月29日备案了这款紫草体用精油，产品属于化妆品；另一款“大枣药食同源固体饮料”，则既不在商务部直销行业管理网站的备案直销产品列表内，也不在原国家食药监总局的保健品备案信息中。
不论这些产品的资质、检验、原理、功效怎样的，在权健经销商和直销人员铺就的“市场中”，都卖的火热。
（图/视觉中国）
这不是权健一家企业的故事，“直销保健品也是个挺奇特的圈子，他们完全不走药品的经销渠道，但在县城、乡村的市场下沉又做的非常好。”一位医药行业人士对《财经》记者表示。
保健品的官方定义为，“食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，不以治疗疾病为目的”，但在现实中，保健品往往存在夸大疗效、诱骗消费者购买的现象。
据《财经》此前报道，保健品市场的监管，食药监局、工商局和卫生部门都承担部分职责，但并未形成监管合力。
一位来自北京食药监局负责稽查的人士曾对《财经》记者直言，虽然保健品基本上都归食药监局管了，但这并不意味着食药监局能有效管理保健品市场。原因在于，尽管很多保健品在销售时存在夸大疗效、甚至当药品推销的情况，但取证困难。这种现实造成保健品市场只有少数案情重大、影响恶劣的案件才最终被司法机关查处。
以火疗店为入口
一年前，罗敏的妈妈第一次在电话中提到“做权健火疗”的时候，罗敏就有些疑虑，网上搜索到信息更加剧了不安。罗敏妈妈退休已7年，胳膊偶尔有些不适，变天的时候关节隐隐会疼，经朋友介绍去火疗店“治病”。
整个人蒙上打湿的布，酒精引燃后火苗瞬间在布面上铺开，“工作人员就能根据火苗的颜色分析健康状况”，这就是近年在养生领域迅速蹿红的火疗，也是权健的三款起步“神器”之一。
早在5年，权健的招牌火疗问世，权健董事长束昱辉注册了三项发明专利，其中“一种用于火疗的实施流程”发明专利写道，治疗的疾病从脑部萎缩到到秃头，从耳聋到子宫糜烂，从肾虚阳痿早泄到面瘫便秘肩周炎。
不过，权健提请的两项专利，“一种用于火疗的实施流程”和“一种火疗液”的状态均在年12月16日变更为“发明专利申请公布后的视为撤回”。
虽然，火疗作为一种历史中确实存在的“古法”在中医界被承认，但现在即使中医也没有将这作为一种正式的治疗方法。
中医院针灸科主任医师房繄恭曾在接受媒体采访时公开表示，火疗充其量就是个温度刺激，跟具有确切疗效的艾灸不可同日而语。现在主要是社会上提供养生美容保健服务的会所等非医疗机构比较推崇。
原国家卫生计生委、国家中医药管理局下发的关于中医推拿按摩等活动管理中有关问题的通知中，相关部门对中医推拿、按摩、刮痧、拔罐等均作出了规定，但不包括“火疗”这个项目。
没有明确“说明书”的火疗却成燎原之势。根据新京报的报道，权健旗下已有多家火疗养生馆。
《财经》记者查询裁判文书网发现，据不完全统计，权健火疗牵涉十多起安全事故，甚至包含一起死亡案例。但在这些安全事故中，受到惩罚的都只是火疗店的经营者，权健几乎每次都“毫发无损”。
尽管权健的“火疗”备受争议且屡生事端，但通过火疗馆这个“入口”，很多人“走进”权健的保健帝国。正如罗敏担心的，妈妈不仅做了火疗，开始买各种保健品，还到处向亲戚朋友推销。
“高大上”的门面
权健总部所在的天津武清，有一条以它名的权健路，这里正是权健全国经销商“补充知识的”大本营，到武清参观也成了必修课。
吴起也是在武清了解真正的权健，绝不只是简单的火疗店。
吴起二十年没联系的中学同学突然回到兰州提出要聚聚，“她当初嫁到山东去的，这次回兰州挺突然的，就说开了个火疗店请大家感受一下”。
一同参加聚会的五个人中，只有两位想去看看。吴起在物业公司做电工，人到中年，虽然从未进行过任何中医养生疗法，平日里也非常注重食补、健走，就决定去试试。
这家火疗店不在街面上，而是居民楼中。两室一厅的房子月租金在元左右，装修不错就是设施简单，几张火疗床、几个陈设权健保健品的架子，屋内贴的都是权健的广告。5个员工是从都是从外地过来的，开店、休息都在其中。
一个疗程十多天，每到快下班的时间就会收到一条同学的“火疗”提醒短信，“刚开始她说什么都不收钱，推辞了几次之后觉得实在过意不去。我按照50元一次的标价外加买了点保健品，给了她两千，然后她的电话、信息就都没那么频繁了。”一个疗程结束后，另一个同学就不再来了。
吴起认为是自己的口才被看中了，“另一个同学有点内向，她可能觉得我适合去宣传产品，发展下线，所以开始跟我说入伙的事，这个能挣钱。”
心动不如行动，吴起立刻买火车票，周五晚上出发，直奔天津总部。火车票的钱是吴起自己出的，同行还有四人，都是他们从兰州周边发展的“伙伴”。
在武清的行程非常紧张，但忙中有序。中午到之后几乎没有吃饭的时间，周六两场会。吴起介绍，主要的模式的是现身说法，下午的会大概三百人，都是快递员、环卫工人如何通过权健致富的故事，然后一个简单的产品发布会。晚上的会在酒店的房间，挤挤二十多人一起听，是高级人员的致富故事，以及详细介绍如何计算‘收入’，买元的产品入伙，发展新会员和卖产品都有提成。
不过，吴起的整个行程都没有见到权健的人，只是产品发布会上有个自称是权健产品经理的人。
周日的行程便是参观“总部”医院，“医院一楼满满的人，不全是老年人，大多和我一样是从全国各地来参观的，还有拍照的。”吴起透露。
这是权健总部的常态，周洋的父亲也在丁香医生的采访中描述，权健看起来不像个医疗机构——金碧辉煌的大厅和办公室，来参观考察的人络绎不绝，束昱辉和各种领导的合影挂在办公室墙上。
权健曾冠名、赞助过国际公路自行车赛武清赛段、天津女排、天津足球俱乐部，还有京沪高铁“权健号”。天眼查信息显示，权健控股31家公司，束昱辉本人也涉足上市公司。
“我那同学说过，外表的体面是首要的，就是贷款也得让别人认为你过得好，才会信任你。火疗店租的都是环境不错的房子。”吴起对这种发展新会员的模式有些犹豫，最终没有用元入伙，同学的火疗店开了半年就离开兰州了，附近的两三家权健火疗也都没超过一年。
但并不是所有人都像吴起一样“幸运”，更多的人在“介绍”、“参观”、“学习”等一系列环节后“成功入伙”。
败下阵的科学
有一段时间，罗敏和妈妈的